If you're seeing this message, it means we're having trouble loading external resources on our website.

Если вы используете веб-фильтр, пожалуйста, убедитесь, что домены *.kastatic.org и *.kasandbox.org разблокированы.

Основное содержание
Текущее время:0:00Общая продолжительность:11:13

Транскрипция к видео

Сейчас разговоры идут только о том, будет ли у нас инфляция или дефляция. Перед тем, как мы начнём нашу беседу, я думаю, важно понять на микроэкономическом уровне, почему цены растут или падают. Приведём пример. Допустим, я начинаю дело, каково будет влияние изменяющихся цен на него? Допустим, я хочу открыть фабрику по производству кексов. Фабрика по производству кексов. По ходу данного сюжета я отклонюсь от данного плейлиста, здесь я намеревался сделать так, чтобы вы могли бы прийти к своему профессору по экономике и чётко сказать, что будет инфляция или дефляция по таким-то причинам. Но в процессе вы можете узнать немного о бухгалтерском учёте и открытии фабрики кексов. Допустим, я хочу открыть фабрику кексов. Её строительство обойдется в миллион долларов. Эксплуатация... Давайте все запишем: итак, строительство - миллион долларов, а эксплуатация будет стоить 500 000 долларов в год. 500 000 долларов в год. Эти средства нужны для оплаты электроэнергии, на зарплаты людям, которые будут делать кексы, и ещё у меня будут бухгалтеры и все остальные. Я должен платить людям, чтобы они убирали территорию. Что касается экономики самого производства, то стоимость 1 кекса будет равна 1 доллару. Давайте, я напишу это красным. Я всё вот это пишу красным — чтобы вернуться к этому позже. Итак, цена 1 кекса — 1 доллар. 1 доллар за кекс. Что же входит в эту стоимость? Кое-что изменяется скачкообразно. Предположим, что у меня полностью автоматическая, оснащённая роботами фабрика, и мало ручного труда. А это просто стоимость ингредиентов: сливок, сахара, масла и тех самых маленьких бумажных формочек, куда кладут кексы, и ещё электричество, чтобы мои роботы функционировали, а так же обслуживание роботов у меня на фабрике. Вроде бы прикинул самые основные вещи. Допустим, я думаю, что могу брать 2 доллара за кекс. Итак, 2 доллара за кекс. А ещё, фабрика стоимостью в миллион долларов может производить 1 миллион кексов в год. Итак, фабрика стоимостью в миллион долларов, производит 1 миллион кексов в год. Вот пара примеров. Так как я — бизнесмен, я не потрачу просто так миллион долларов, не рассчитав перед этим, сколько денег я с этого получу. Подумаем о том, сколько денег мы можем заработать при различных сценариях. Назовём это сценарием один, который будет, вероятно, самым лучшим. Назовём его оптимистичным. Итак, я продаю миллион кексов. Моя фабрика может производить миллион кексов, и я продаю миллион кексов. Если я продам 1 миллион кексов — перейду на эту сторону, потому что хочу рассмотреть подробно. Моя фабрика может производить миллион кексов, в этом сценарии, я произвожу миллион кексов. Итак, скажем, мы загружены на 100%. Сколько вы делаете относительно того, сколько вы в состоянии произвести? Итак, если я продам миллион кексов, какой у меня будет доход? Я не буду слишком углубляться в бухгалтерию. Давайте, я доход напишу зелёным, потому что это положительный фактор. Итак, каков мой доход? Если бы задний фон не был чёрным, я бы сделал его чёрным. Красное-чёрное. Потому что, если вы на чёрном — у вас положительный баланс, если на красном — отрицательный. Но мой фон чёрный, и я буду писать зелёным. Скажем, у нас всё в зелёном цвете. Каков мой доход? Я продаю миллион кексов, это мой оптимистичный сценарий. Допустим, я действительно могу установить цену в 2 доллара за кекс. Очевидно, что весь вопрос в том, что случится с этой ценой в нескольких разных сценариях? Я могу установить цену в 2 доллара за кекс, и мой доход будет равен 2 миллионам долларов в год. Это миллион кексов в год. Какова стоимость моего товара? Я напишу обычное обозначение, СРП, себестоимость реализованной продукции. И это обычно то, что вы видите в финансовых отчётах публичных компаний. Вы видите что-то вроде стоимости товара или переменных издержек. Обычно издержки для товаров или услуг — это то, что вы видите чаще всего. Если у вас миллион кексов... Давайте, я напишу это красным. У меня миллион кексов умножить на… Каковы издержки для одного кекса? Умножить на 1 доллар за 1 кекс. Миллион долларов в год. Какова выгода от продажи этих кексов? Я подумаю, сколько это мне стоит, учту все накладные расходы. Оставлю деньги, которые я получу от продажи кексов — это называется валовой прибылью. Пометим это "валовая прибыль". Получается, столько я получу от продажи кексов, а столько кексы будут стоить. Для меня. Проведу тут линию. Вычту одно из другого. Валовая прибыль — 1 миллион долларов. 2 – 1. Отлично! Вы получаете 1 миллион долларов со своей фабрики кексов при таком сценарии. Но мы ещё не закончили. Это просто валовая прибыль. Деньги, полученные от продажи кексов. Остаются накладные расходы и часто в стандартном отчёте о доходах это называется затратами на продажу, общими или административными или накладными расходами, или производственными затратами или как-то ещё. Назову это накладными расходами. Запишу красным, потому что это расход. Это тоже должно быть красным: СРП. Я назвал это накладными расходами. Там же офисные расходы, расходы на бухгалтеров и учёт. Это будет 500 000 долларов в год. Сколько и сейчас я получу от своего бизнеса? Это называется операционной прибылью. Операционная прибыль. Сколько я заработаю на ведении этого бизнеса? Не буду углубляться во все детали отчётности по доходам, но любой отчёт по доходам, на который вы посмотрите, содержит эту строчку об операционном доходе. Всё, что ниже строки операционного дохода, это своего рода вещи, не связанные с фактическим производством. Расходы, связанные с финансированием бизнеса, если я брал кредит на миллион долларов, или это будут расходы, связанные с налогообложением прочим. Но мы просто берём идеальный мир, где нет налогов. Допустим, я унаследовал этот миллион долларов, а не брал займ. И моя операционная прибыль — действительно моя прибыль, потому что я не должен платить на неё налоги. Посмотрим, я получил валовую прибыль от продажи кексов: миллион. Накладные расходы: бухгалтеры и люди, убирающие фабрику и тому подобное. 500 000 долларов в год. Получается, моя операционная прибыль равна 500 000 долларов, и это хорошо. У меня были инвестиции в 1 миллион долларов, единовременные. Я предполагаю, что эти 500 000 в год на производство также включают техобслуживание здания. Инвестиции в 1 миллион долларов, в некотором роде, будут вечными. По этому сценарию я получаю 500 000 долларов в год. Это 50% рентабельности, прекрасно. Если бы я сказал вам, что есть возможность инвестиций во что-то, что дало бы вам 50% в год на ваши вложения, вы бы сразу отдали деньги и выписали бы чек. Но это, конечно, оптимистичный сценарий. Давайте подумаем о других. Есть множество других сценариев, потому что можете менять цифры продаж, цену, по которой подаёте, и получить другие результаты. Это, в принципе, интересное упражнение в Excel, можно анализировать распределение вероятности, но сейчас речь не об этом. Давайте возьмём пессимистичный сценарий… Что мне нужно сделать, чтобы гарантировать отсутствие убытков? Чтобы гарантировать то, что я не потеряю деньги, давайте как бы прокрутим всё назад. Сделаем анализ безубыточности. Это покажет, увидим ли мы инфляцию или дефляцию при такой экономике. Пока вы можете узнать некоторые интересные вещи о возможности начала своего дела. Допустим, я просто хочу знать, что должно случиться, чтобы моя операционная прибыль упала до 0. Не становилась отрицательной — какое минимальное количество кексов мне нужно сделать, или какую цену устанавливать? Если моя операционная прибыль равна 0, мои расходы известны. И постоянны. Это фиксированные расходы. С ними ничего поделать нельзя. Если вы хотите управлять фабрикой кексов, это обойдется вам в 500 000 долларов. Запишу это отрицательным числом, потому что мы вычтем его из валовой прибыли. Какова должна быть валовая прибыль? Чтобы вот здесь был 0, валовая прибыль должна равняться 500 000 долларов, правильно? Итак, чтобы там был 0, валовая прибыль должна быть 500 000 долларов. Теперь мы можем представить много сценариев, при которых у нас будет валовая прибыль в 500 000 долларов. Сколько бы мы продали? Как мы можем получить 500 000 долларов? Допустим, вместо миллиона кексов всего 500 000. 500 000 кексов. Это должно сработать. Тогда доход будет равен 500 000 долларов. Скажем, я всё ещё продаю их по цене 2 доллара за штуку. Умножаем на 2 доллара. Получается миллион долларов дохода каждый год. Какова же стоимость кексов или себестоимость моих товаров? Мне это также необходимо написать красным, я несколько непоследователен. Какова себестоимость моих товаров? Мы сказали, что 1 кекс стоил доллар, так? 500 000 · 1. Было бы глупостью продавать кекс по цене меньше доллара, так? Получается, вы просто выписываете чеки людям, поедающим ваши кексы. Всё равно, в этом случае, себестоимость моего товара будет 500 000 долларов и всё сработает. Это сценарий безубыточности, где я продаю 500 000 кексов по 2 доллара за штуку, с такой себестоимостью. Я получаю 500 000 долларов валовой прибыли и оплачиваю накладные расходы. По крайней мере, у меня нет убытков. Это интересно, что-то говорит мне, что если я беру по 2 доллара за кекс, то я должен продать по крайне мере 500 000 кексов, чтобы получить прибыль. Вы можете сказать, что это нерационально — продавать меньше 500 000 кексов. В противном случае, нет смысла заниматься таким бизнесом. И в следующем сюжете мы изучим ситуации, в которых это случается. И когда люди начинают урезать цены, чтобы конкурировать, они совершают очень иррациональные поступки. Как бы то ни было, я понял, что моё время для данного сюжета истекло. Увидимся в следующий раз и посмотрим, что происходит, когда я запускаю свою фабрику кексов.